Getinge Infection Control är världens största leverantör av steriliserings- och desinfektionsutrustning. Man beslutade att lansera och implementera en ny affärsstrategi plus ett nytt sätt att arbeta globalt. Den nya strategin, med syfte att uppnå målet i form av en önskad position för 2012, kommer att ställa stora krav på anställda på alla nivåer. Uppgiften var att finna ett sätt att lansera den nya strategin och understryka väsentligheten av den plus att hålla den i allas medvetande under den följande fyrårsperioden.
Stendahls skapade ett koncept som skulle ge en klar koppling till den önskade positionen och samtidigt fungera som bas för alla aktiviteter och all kommunikation. Istället för att skapa ett tema kring framtiden, vände vi på uppgiften och fokuserade på den kritiska situationen när framtiden redan är skapad. Med konceptet ”2012 now”, skapade vi en gemensam nämnare för den globala utvecklingen och de stödjande aktiviteterna under de kommande åren. Konceptet lanserades på en global chefskonferens, där de 170 högsta cheferna var inbjudna.