Getinge är världsledande inom steriliserings- och desinfektionsutrustning.
Som för många av våra internationella uppdragsgivare, är en huvudsaklig uppgift att skapa varumärkesbyggande koncept som är så övergripande att de kan fungera i olika länder och kulturer, samtidigt som de är så kreativa att de står ut från mängden.
Marknadsföring inom hälso- och sjukvårdsbranschen är en stor utmaning, eftersom den verkar styras av mycket strikta, oskrivna lagar. Inom steriliseringsbranschen är annonserna mycket traditionella, strikta och ofta kalla och sterila. Men vi är ju människor, oavsett om vi är sjukhusdirektörer, inköpare eller betydelsefulla beslutfattare. Borde då inte en marknadsledare våga visa sig tillräcklig självsäker för att vara okonventionell?
Och om man påstår sig vara innovativ när det gäller produktutveckling, borde man också redovisa denna ambition även i sättet att kommunicera.
Ett exempel: Vissa var skeptiska till en början, när vi föreslog en söt animerad figur som pratade på ett naturligt sätt, som frontfigur vid lanseringen av den nya Automatic Endoscope Reprocessor.
Marknaden älskade figuren!